随着本届奥运会开幕时间的临近，覆盖全国多座城市的火炬传递活动正在如火如荼开展，相关话题的全网讨论度连日走高，多个火炬传递奥运热词轮番登上各大平台的热搜榜单，看球通体育原本作为开幕前序环节的火炬传递，意外成为点燃全民奥运热情的核心引爆点。
火炬传递相关热词的实时热度数据表现
从头部社交平台的热搜后台统计数据来看，看球通体育过去72小时里，和火炬传递直接相关的奥运热词累计占据热搜榜前3席位的时长超过41个小时，其中“街头火炬手互动”“非遗元素火炬设计”两个话题的全站阅读量分别突破28亿和22亿，互动讨论量超过8000万次。
短视频平台的相关内容播放量数据更能体现全民参与的广度，带火炬传递相关标签的短视频累计播放量已经突破76亿次，用户主动发布的UGC内容占比超过62%，远高于往届奥运同期37%的平均水平，不少普通网友随手拍摄的现场片段，都能轻松获得百万级别的点赞量。
热词背后的全民参与特征变化
和早年奥运火炬传递的热搜关键词集中在明星火炬手名单不同，本届周期出圈的火炬传递奥运热词里，普通民众相关的内容占比超过七成，没有流量明星站台的普通站点传递内容，反而比有知名艺人参与的站点获得了更高的用户讨论度。
不少地方站点的火炬传递路线周边，甚至出现了市民提前三四个小时到现场占位置的情况，相关“提前6小时占火炬传递观赛位”的热词登上热搜之后，还带动了沿途商圈的当日客流同比上涨超过120%，不少便利店的助威国旗、脸贴等周边产品当天就被抢购一空。
热度波动和后续火炬传递赛程的联动效应
从平台后台的热度走势曲线来看，每一个新的火炬传递站点完成传递仪式的15分钟内，对应的相关热词搜索量都会出现一个明显峰值，目前已经完成的17个传递站点，平均每个站点能带动3个以上的关联话题进入热搜榜前50。
按照目前官方公布的后续火炬传递赛程，接下来还有23个站点的传递仪式陆续展开，其中包含多个拥有独特地域文化标识的历史名城站点，业内预测届时还会有一批结合当地非遗、美食、运动特色的奥运热词陆续出圈，整体热度走势会一直保持攀升状态，直到奥运开幕式当天达到峰值。
火炬传递高热度带来的长期正向影响
现在居高不下的火炬传递相关讨论度，已经提前为奥运赛事的正式开播攒足了观众基础，看球通各大体育平台的奥运赛事预约观看人数，最近一周的新增量已经突破1.3亿，其中超过48%的新增用户表示自己是通过刷到火炬传递相关的热搜内容，才第一次对本届奥运赛事产生了浓厚的观赛兴趣。
不少线下体育场馆、社区运动公园最近的到店客流量也出现了明显上涨，很多家长带着孩子专门来体验场馆设置的模拟火炬传递互动项目，借着这波全民奥运热情的东风，大众对体育运动的接受度和日常参与度，看球通都得到了实实在在的提升。
